圣诞风吹起寒冬消费热

作为粤菜文化的重要源头，佛山拥有多项入选非遗名录的传统糕饼工艺。

广东福彩积极参与中国福利彩票发行管理中心的送你一朵小红花主题公益活动，通过自有宣传平台及省内主流媒体平台，广泛宣传公益活动，引导社会公众积累阳光值、捐赠花朵，为惠州市儿童福利院孩子捐赠课桌椅、洗护用品等近3万元爱心物资，为福利院孩子的健康成长保驾护航。一字一句，都是来自广东福彩爱心扶老和爱心护幼计划受助者的真诚感谢。

2024年，让我们继续携手公益，与爱同行，成就梦想。广州目前共有长者饭堂1121个，覆盖全市街道（镇）、社区（村），满足老年人多层次、多样化的服务需求。2023年9月，活动走进韶关、河源、汕尾、阳江、湛江等粤东西北10个地市农村困难群众家中，送去食品粮油等慰问物资及诚挚的问候。口琴的声音很好听，而且吹奏口琴也没有我想象中的那么难，我终于可以学会一门乐器啦。扶贫济困 传递温暖 广东福彩始终保持公益初心，始终关切民生，通过开展形式多样的公益慰问活动，向社会困难群体传递爱心和温暖。

孤儿医疗康复明天计划（以下简称明天计划）项目是由民政部组织、各级民政部门具体实施，主要针对0-18周岁孤儿开展的医疗康复项目，也是福彩公益金在全国范围内进行的一项大型公益性行动。2023年，广东福彩继续开展广东福彩乡村美育计划公益活动，在粤东西北等欠发达地区围绕非遗、美术、街舞、器乐等文化传承与素质拓展内容打造10个省级示范美育社团，覆盖9个地市、10所乡村学校，为乡村地区青少年儿童提供优质素质教育，以文化教育助力乡村振兴。本地村民拿着锅碗瓢盆助威，数万名观众从各地赶来，观看精彩比赛、参与现场互动。

体育，正以肉眼看不见的速度，与乡村文明实现完美融合。房顶上、山坡上、大树上，挂满了挤不进场地的老乡，球赛从黄昏踢到午夜，即使天空飘雨，两万多人的现场无人离席—— 村超赛事期间，这是当地最常见的景象。场外，赛事热度促销黔山贵水的土特产。干完农活接着练习、背着干粮出发比赛、在外打工专门请假。

欧盟中国委员会上海长三角合作中心主任陈平说此外，传统篮球名镇东莞大朗也动作频频。

沙溪篮球的兴盛得益于多年来的努力，这个小镇不仅拥有15个行政村和两个社区，还建有43个村级篮球场、41个学校篮球场。特色的体育赛事，让农、文、旅、体形成融合发展之势，为全面推进乡村振兴凝聚了新的动能。东莞市大朗镇党委书记郭怀晋在接受媒体采访时也表示，新的一年，大朗将不遗余力地向全国村BA总冠军冲击，希望得到篮球名宿阿联的指导和支持。1月30日，在东莞市两会上，东莞市委书记肖亚非邀请易建联担任百千万工程体育文化形象大使及东莞市村BA的总指导、总顾问。

3天时间，4场比赛，现场观看人次超10万，全网关注量近5亿人次，村BA成了热搜词、新文化。1月27日至28日晚，中山市沙溪镇龙瑞村文化广场上演了村BA新春赛，一场双加时比赛让在场观众大呼过瘾。篮球已然成为当地居民和孩子们日常生活的一部分。场外，赛事热度促销黔山贵水的土特产。

2月3日，2024年中央一号文件发布。我们期待，村BA、村超等乡村体育赛事，办得越来越好。

体育，既是礼赞充满活力的生命，也是助力振兴发展的力量。从目前全国各地乡村文化活动开展情况分析，品牌体育赛事将是推进乡村文明建设的重要抓手。

在江门台山，侨VA卷起了一股村村报名、全民参与的排球运动热浪。此外，基于村BA的火爆出圈，台江县还发布了村BA品牌服饰、文创产品、快乐篮球系列奶茶、山泉水、冷泡茶、酒品等15个村BA系列产品。房顶上、山坡上、大树上，挂满了挤不进场地的老乡，球赛从黄昏踢到午夜，即使天空飘雨，两万多人的现场无人离席—— 村超赛事期间，这是当地最常见的景象。2023年5月以来，榕江村超全面带动旅游产业升级，该县住宿业同比增长56%，餐饮业同比增长63%，据初步测算，已累计接待游客50万人次，实现旅游综合收入2亿元。每年，村与村之间的比赛成为村里年轻人展示自己的舞台。如今，当农村群众讨论最多的不是牌局赢多少，而是比赛得几分时，乡村正焕发新的生机与活力。

在2023年10月，全国和美乡村篮球大赛（村BA）总决赛成功举办，让全国篮球爱好者聚集、聚焦贵州省黔东南州台江县台盘乡。老百姓自己的篮球赛变成了全民赛事，这对于贵州省黔东南州台江县台盘乡群众来说，简直不可想象。

场内，草根运动员为家乡激情开打。村BA诞生于苗族庆贺丰收的传统节日——吃新节。

在村BA带动下，台江县一年内共接待游客200余万人次，旅游收入超23亿元。在近一周的时间里，来自广东、山东、重庆、宁夏、贵州等地的乡村篮球爱好者齐聚于贵州省黔东南州台江县台盘乡，为广大群众献上精彩篮球盛宴。

文件明确提出促进村BA、村超、村晚等群众性文体活动健康发展，这也是村BA、村超首度被写入中央一号文件。正如全国和美乡村篮球大赛（村BA）总决赛裁判长、篮球国际级裁判员闫育东所言，在保留群众自发性、乡土纯粹性的基础上，要进一步扩大比赛规模，从比赛数据、比赛层级、参赛对象、参赛队伍、参赛性别等方面，构建层级分明、运转有效的村BA篮球赛事体系。从传统的家乡节日变成全民共欢的体育比赛，村BA、村超正以传统体育赛事为载体，赋予了乡土文化新的生命力，相关话题在全网实现亿级流量，让家里还有梯子没得？成为当地老百姓最常问的问题。从家乡节日到全民比赛 恭喜中山沙溪。

本地村民拿着锅碗瓢盆助威，数万名观众从各地赶来，观看精彩比赛、参与现场互动。在台盘乡村BA篮球场附近从事餐饮行业的罗先生说，从10月25日全国村BA总决赛举行以来，他的餐厅营业额每天增长近40%，生意一天比一天好。

2023年3月，自政府的支持下，贵州在台盘乡举办了首届美丽乡村篮球联赛总决赛。干完农活接着练习、背着干粮出发比赛、在外打工专门请假。

贵州榕江（三宝侗寨）和美乡村足球超级联赛，原本只是当地群众自发娱乐，却因其乡土化、接地气的风格被亲切地称为村超。在梅州五华，总规划面积6000多亩的横陂足球特色小镇规划建设超30块足球场地，成为全国唯一以足球运动为特色的体育休闲小镇。

欧盟中国委员会上海长三角合作中心主任陈平说。出圈出彩村BA、村超，带来的不仅是欢乐，更是中国乡土繁育新文化、新业态、新发展，背后是产业、文化和生态的振兴，是乡村的全面振兴。而在广东，各地已经开始行动：在东莞大朗，以篮球为主题的欢乐嘉年华持续擦亮村BA金字招牌。事实上，乡村体育赛事不应只停留在过去或现在的一时火爆，如何在未来把流量留住，如何实现新的发展，这是留给村BA、村超新的课题。

就连现场观赛的中国男篮队长周鹏也称赞道：篮球氛围特别浓厚，我特别想参与一次。在吃新节篮球赛，苗乡群众为家乡发光发热，而作为奖品所选的农产品，也代表了每一年农业生产的成绩。

体育，正以肉眼看不见的速度，与乡村文明实现完美融合。从台江县举办第一届农民运动会开始，根植于吃新节的村BA，已从原本全民庆贺的节日活动，成为全民参与的体育盛事。

一场体育活动展现传统民族文化新风采。如今，这份力量正在广阔乡土上肆意迸发，让乡村出圈，让乡风更美，让群众更幸福。